Некоторые плакаты, созданные по мотивам произведений известных художников, уже появились на улицах Москвы.
В основу проекта легли картины Пита Мондриана, Хуана Гриса, Казимира Малевича, скульптуры Мирона и Огюста Родена, а также архитектурные разработки Константина Мельникова. Слоган серии — «Культура меняет нас».
По словам Артемия Лебедева, у команды дизайнеров не было четкого и однозначного сообщения, но «есть желание рассказать о том, что культура нужна и ее поддержка не бессмысленна. В какой-то момент зритель пойдет в музей не потому, что ему на рекламном щите напишут “иди в музей”, а потому, что он почувствует потребность».
